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舍得酒业上半年实现净利润164亿元
2020-08-30 06:54    来源: 未知      点击:

  舍得酒业8月28日晚披露半年报。上半年,公司实现营业收入10.26亿元,同比下降15.95%;实现归属于上市公司股东的净利润1.64亿元,同比下降11.45%;基本每股收益0.49元。公司拟以扣除公司回购库存股份354.34万股后的股份总数3.33亿股为基数,向全体股东每10股派发现金2元(含税)。

  半年报显示,报告期内,公司通过控量保价,持续降低社会库存。通过管控市场费用、加大督导力度、取消批发市场供货等方式,加强货源及价格管理,主导产品终端售价明显回升。

  一季度,舍得酒业实现营业收入4.04亿元,同比下降42.02%;实现归属于上市公司股东的净利润2668.86万元,同比下降73.46%。中国证券报记者梳理发现,从第二季度开始,公司营收和净利润开始恢复增长。第二季度,公司实现营业收入6.22亿元,同比增长18.83%,环比一季度增长53.7%;实现归属于上市公司股东的净利润1.38亿元,同比增长62.02%,环比一季度增长415.21%。

  上半年,公司坚持沱牌舍得双品牌战略,明确产品定位,以消费者需求为基础,持续对公司的产品体系进行梳理和完善,聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌特级T68、沱牌天特优等战略单品。积极研发新产品,推出致敬中法联名款舍得、大笑沱牌等创新型产品,通过艺术及跨界的方式,丰富品牌内涵,加速品牌年轻化步伐。

  同时,公司加快主导产品品味舍得酒的升级换代工作,推出第四代品味舍得酒,通过双年份标识及包装、酒体升级,有效提升了产品形象及产品内在竞争力。

  在打造核心、重点市场方面,公司继续按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略,加快品牌的全国化布局。

  在渠道方面,公司加强消费者培育,通过宴席推广、名酒进名企、品鉴会、赠酒等方式,培育忠实用户;聚焦烟酒店及团购渠道,拓展餐饮及现代零售渠道、电商渠道;优化烟酒店联盟体模式,维护终端价格。公司积极拓展电商、KA、新零售等渠道,新渠道布局取得突破性进展。

  随着名优白酒企业的全国化布局,白酒行业的竞争继续加剧。舍得酒业依托自身庞大的老酒储量,专注老酒品类,实施“老酒战略”。

  上半年,舍得酒业多视角、全方位整合资源及IP合作打造。坚持高端圈层营销策略,联袂凤凰网全方位升级打造自主IP《舍得智慧人物》,深化老酒战略合作。公司从1976年开始将每批次最优质的基酒预留一定比例用于战略储藏,大量的优质陈年基酒沉淀下来,尤其是在上世纪90年代公司酿酒规模就已进入行业前三名,留存的优质基酒大量增加,至今优质老酒达到12万吨。优质老酒的战略储备为公司打造老酒品类第一品牌,实现中高端白酒销量的倍量级递增奠定了基础。

  下半年,舍得酒业表示,将继续贯彻老酒战略。以打造老酒品类第一品牌为目标,将老酒战略贯彻到营销的每个环节,通过老酒品鉴、老酒培训、老酒传播、老酒展览、老酒论坛、老酒拍卖等系列活动,以“老酒”占领消费者心智。

  公司还将按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大老酒产品线实施老酒战略。将“舍得”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类第一品牌,聚焦打造品味舍得和智慧舍得等战略单品;进一步加强沱牌天特优、沱牌特级T68的运作,恢复沱牌大众白酒的市场规模,做好“天子呼”“吞之乎”“舍不得”在超高端市场的布局。

  同时,加快数字化转型升级步伐。公司计划下半年完成业务中台建设,按照全渠道、全链条的方式加速营销数字化转型,提升服务水平、加强货源管理、实施精准营销。

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